承担风险就应该获得收益，收益的高低也依赖于承受风险高低，几乎普遍认为高风险带来高收益，这是市场规则，是聪明的市场对不同资产的潜在风险进行“潜在收益”的定价。
市场很聪明，潜在风险越小的资产，市场给其确定的潜在收益也会越小，如果对于风险小的资产定了一个较高的潜在收益价格，那么一定会得到投资者的疯抢，抬高资产售价，从而使潜在收益降低，使其与风险相匹配，反之亦然。这就是市场对不同潜在风险的资产进行的“潜在收益”的定价。
用三种不同的资产来举例：银行存款、高分红蓝筹股、股价大幅上涨的成长股。
银行存款相对最安全，基本不会出现本金损失，或者说几率相当低，所以市场为其定价就低，目前银行存款利息也就2%。
高分红蓝筹股票，对应的是超级大公司的股票，业务较为成熟稳健，成长性很低，经营风险也不大，但也不能说没有风险，所以其股票的股价基本不涨，提供的是高分红，这项资产的“潜在收益”定价就大概是其股息率，5-6%。
股价大幅上涨的成长股，对应的发展早期的公司，在未来有很大的几率使公司利润增长十几倍，股价也被推动增长十几倍，但也有一定几率公司不行了，那么股价就会大幅下跌了。这项资产的风险就很大，那么市场对其的“潜在收益”定价也很高，就是股价的大幅上涨，可能是一两倍，也可能是十倍。
具体到投资实践，我们该怎么做呢?
一句话：让你的认知与你承担的风险相匹配，然后获得与承担的风险相匹配的收益。
也就是说，如果你认为只有银行存款才安全那就只把钱存在银行，如果你认为钱存在银行有贬值风险，不如买高分红股票，那么你就买高分红的股票。还有的人，对商业的认知极高，能够看明白一家成长型公司的发展前景，那么他的认知就允许他去投资成长型公司的股票，从而获得数倍的投资收益。
这一切都要依赖于自身的认知，切不可盲目的看到别人投资什么赚钱了就去跟着投，还是要先看看自己有没有明白这其中赚钱的道理，有没有达到赚钱的认知。
