口红效应
一、口红效应的含义
口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。
二、为什么叫口红效应？
每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。这是因为，相对于车子和房子来说，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品，也就产生了替代效应，于是就产生了“口红效应”。
三、产生的原因
1、经济整体情况不是很好，但是人们仍然有很强烈的消费欲望。
2、口红的价格低，在大多数人接受的范围内，同时能带来额外的附加价值。比如：让人们愉快的精神价值。
3、商家通过各种营销手段，引起消费者的消费欲望。
四、口红效应行业
化妆品、影视、游戏、直播等
五、启示
当经济整体情况不是很好的时候，“口红效应”是众多消费心态中的一种，同时也会为文化产品的走红创造一定的条件。
尤其在文化娱乐消费方面表现突出，因为在经济不景气的时候，人们的生活压力会增加，在沉重的生活压力下，需要轻松的东西让自己缓解压力，像电影等娱乐市场消费不是很贵的生意，反而经营业绩更好。
借用法国导演吕克贝松说过的一句话:“当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次感觉良好。”
六、每日一练
【多选】下列关于口红效应的说法正确的有( )
A、口红效应也叫“低价产品偏爱趋势”。
B、每当经济不景气时，口红的销量可能会上升。
C、产生口红效应，需要人们有强烈的消费欲望。
D、因为口红大家都知道，所以叫“口红效应”。
答案：ABC
相对于车子和房子来说,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品，也就产生了替代效应，于是就产生了“口红效应”。
