品牌优势
一、品牌优势的含义
如果企业的品牌产品涨价了，顾客仍然愿意买账，并且忠诚度不下降，说明企业拥有品牌护城河。品牌能否构成护城河，要看品牌是否有定价权，没有定价权的品牌不能构成有效的护城河。
二、品牌的本质
品牌的本质是消费者内心对产品和服务的一种内在感受，而不是诸如公司形象或者企业文化等外在的事物。
三、品牌优势的体现
1、产品优势
产品优势是品牌优势最重要的依托，在这个产品多元化的时代，好产品才能得到用户和消费者的认可，为公司的发展形成核心竞争力。
2、形象优势
凡是品牌，必要形象。不同的品牌，都有各自不同的形象。而好的品牌形象，总是能传达品牌对消费者的关切和体贴。当消费者面对一个品牌时，品牌形象则会影响他们的选择。
3、品牌的权威认证优势
品牌的权威认证，相当于品牌之外的第三方权威机构或者权威部门对品牌的认可和认证。
获得权威认证的品牌，将会有更好的品牌说服力，将会被消费者信任和选择。因此，权威机构和权威人物对品牌的认可和确认，也会成为品牌优势的一部分。
4、便于拉动品牌其他产品的曝光和销售
消费者可以从商品详情页面直接点击品牌名，了解品牌资质及该品牌下的系列产品，用单品带动整个品牌下其他产品的曝光和转化，从而带动整个品牌产品线的销售。
5、知识产权得到保护
品牌卖家除了可以享受以上优势，其商品的知识产权也可以得到保护。
品牌对于消费者来说，是对所选购产品的质量和服务的双重保障，对于卖家来说，可以避免品牌可能发生的侵权、假货问题。
四、品牌的作用
1、品牌的打造能够让产品产生溢价，提高经营的空间，让产品比看上去更值钱，同一竞争场景下更具有竞争力。
2、品牌可以给消费者带来一种信用保障，让消费者形成特定的依赖感，缩短用户决策过程。
五、总结
品牌优势，不是一朝一夕建立起来的，是依靠企业从品牌战略、到品牌定位、到品牌的维护，依靠科学的品牌管理系统来实现的。
品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场对企业的估值。
对于企业而言，只有把建立品牌优势放在重要的位置，并配套相应的机制，才有可能逐渐建立起品牌的“优势”，慢慢形成企业的“护城河”。
六、每日一练
【多选】下列关于品牌的说法，正确的是( )
A、当消费者面对一个品牌时，品牌形象也会影响他们的选择。
B、品牌能否构成护城河，要看品牌是否有定价权。
C、获得权威认证的品牌，将会有更好的品牌说服力。
D、品牌的好坏不影响消费者的决策。
答案：ABC
好的品牌可以给消费者带来一种信用保障，让消费者形成特定的依赖感，缩短用户决策过程。
