今日股市>>股市入门>>温州361黄金网:标榜营销能力强的企业可能会有问题

温州361黄金网:标榜营销能力强的企业可能会有问题

我们先来看乔布斯的一段话:

在我看来,营销是宣扬价值观,这个世界很复杂,到处充斥着嘈杂的噪音,我们不大可能让人永远铭记我们,没有哪个公司能做到。

需要明晰的是,我们想让用户如何理解苹果,我们对广告的要求是,消费者要知道苹果是什么,苹果代表什么,苹果在这世上因何立足,我们不只是制造一些“盒子”以便客户办公,虽然这点我们做的比谁都好,但是苹果不应只是如此,苹果的核心价值观是,我们坚信有激情的人能让这个世界变得更好,我们坚信这点。那些疯狂到认为自己能改变世界的人,往往是真的能做到的人,所以我们在近几年首个品牌营销活动中,目的是回归核心价值观,现在发生了很多变化,市场和十几年前完全不一样,苹果也变了,苹果的市场地位也变了,产品、分销策略、生产过程都变了,我们明白这点,但是苹果的核心价值观,这点永远不能变。

价值投资其实最终比的就是眼光,你如果是一个善于发现伟大公司的好伯乐,你的收益不会低的。

只是现实生活里大部分人的思维层次还停留在抱怨不公,自认为怀才不遇这样的愤怒情绪里,这样的人怎么可能会成为好的伯乐呢?这样的人一不会用人,二不会发现好公司,三不会律己,如果给他很大的权利或者很多的金钱的话,反而可能就会是一场灾难。

读书的时候我认为段永平是个营销非常厉害的人,段永平有过不少很成功的营销案例比如找成龙代言小霸王,广告语“可怜天下父母心,望子成龙小霸王,”再比如他自编了拍手歌,简简单单地“你拍一,我拍一,小霸王出了学习机;你拍二,我拍二,学习游戏在一块儿……”,还有“哪里不会点哪里”的步步高学习机,还有就是九几年那会花8000万拍下央视黄金广告时间,和李连杰合作的那个MV“世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好”的步步高DVD。

但是随着这几年在生意场上沉浮,发现段永平、乔布斯他们厉害的从来都不是营销,他们的成功也不是营销导致的,营销成绩就如同公司的销售业绩一样,是一种结果,而非原因。

产品营销的本质其实就是把你的产品信息真实的传达给消费者,如果一个企业的产品很普通,管理层知道这个产品有很多隐患和暗伤,但是这个管理层的营销能力很棒,依然大卖,这其实并不是好事情,也是投资者应该远离的事情,虽然这个企业当期业绩可能因为选对了代言人短期很好,但是生产平庸产品、以次充好的企业,是不值得投资的。

因此营销虽然重要,最重要的依然是产品和价值观,如果你有优秀的产品和价值观,诚实的将你的产品信息和价值观传递给你的受众,这个才是营销工作的基石,诚实才是营销的首要原则。

把一个你自己都厌恶的产品不管通过什么方式卖出去,甚至还高价卖出去,永远都不是一件值得吹嘘的事情。

免责声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:849924004@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

股市-标签: